Sinossi
I leader populisti non usano parole a caso, sanno quali reazioni provocheranno nel nostro cervello. In questo libro il linguista e scienziato cognitivo George Lakoff chiarisce i meccanismi attraverso cui il linguaggio politico influenza le nostre scelte. La mente, spiega l’autore, funziona metaforicamente. Ogni parola rimanda a una cornice (o frame) che rappresenta un’idea di mondo. È sorprendente scoprire quanto sia autoassolutoria l’espressione “cambiamento climatico” rispetto a “riscaldamento globale”; come “sgravio fiscale” veicoli l’idea che le tasse siano un inutile fardello; o le metafore “ondata” e “invasione”, associate ai migranti, contribuiscano a rovesciare i termini del problema. La vera sfida è nelle parole. Se si vuole imporre una visione diversa da quella intollerante e populista, bisogna smarcarsi da quel lessico e definire nuovi quadri di riferimento ideali. Significa questo “Non pensare all’elefante!”: non usare le stesse parole dell’avversario, o si finirà per veicolare le stesse idee. Prefazione di Gianrico Carofiglio.
Dalla seconda/terza di copertina
George Lakoff ha insegnato per molti anni Linguistica e scienze cognitive a Berkeley, in California. Attualmente dirige il Center for Neural Mind & Society. In Italia sono stati pubblicati i suoi Metafora e vita quotidiana (con Mark Johnson, Bompiani 2004) e La libertà di chi? (Codice 2008).
Dalla quarta di copertina
“Leggete Lakoff, anzi studiatelo, e poi mettete in pratica i suoi insegnamenti.” Dalla prefazione di Gianrico Carofiglio “Non pensare all’elefante. è una di quelle letture che andrebbero ripetute a intervalli regolari.” Giovanni De Mauro, direttore di “Internazionale”.
